Kultur beeinflusst Design. Menschen verschiedener Kulturen haben nicht nur unterschiedliche Weltanschauungen, Gewohnheiten, Rituale, Traditionen, Normen und Werte, sondern auch differenzierte Wahrnehmungen von ihrem visuellen Umfeld. Durch den Fortschritt in Sachen Mobilität, Globalisierung, sowie Kommunikationstechnologien, nimmt die Zahl interkultureller Begegnungen rasant zu. Dadurch entsteht der Bedarf unser visuelles Umfeld kulturell, harmonisch zusammenzuführen. Die Ergebnisse der Globalisierung sind das, was wir aus ihr machen. Die spontane, intuitive, individuelle, aber auch gemeinschaftliche Natur des kulturellen Schaffens, bereichert unsere Gesellschaft auf vielfältige Weise.
Während wir aufwuchsen, hat uns unsere Kultur geformt. Wir sind kulturell geprägt, auf eine bestimmte Art zu handeln und zu denken. Wenn ich für Kunden aus anderen oder gemischten Kulturen gestalte, lasse ich alle Stereotypen fallen. Stattdessen erweitere ich die Grenzen unserer Kultur, schaue genauer hin und mache mir den Einfluss der jeweiligen Kultur bewusst – mit einer positiven Einstellung, mit Neugier und mit Einfühlungsvermögen. Denn wer kulturelle Unterschiede kennt und strategisch zu nutzen weiß, verfügt über einen Wettbewerbsvorteil auf internationalen Märkten.